ജർമൻ ഡിസ്കൗണ്ട് സൂപ്പർമാർക്കറ്റ് ശൃംഖലയായ ലിഡിൽ, അയർലൻഡിലെ മൊബൈൽ ഫോൺ വിപണിയിലേക്ക് പ്രവേശിക്കുന്നു. “ലിഡിൽ കണക്റ്റ്” എന്ന പേരിൽ ഒക്ടോബർ 5 മുതൽ പുതിയ സേവനം ആരംഭിക്കുന്ന കമ്പനി, നിലവിലുള്ള ദാതാക്കളെ വിലയിൽ മറികടക്കാൻ ലക്ഷ്യമിട്ട് ശക്തമായ “ആജീവനാന്ത” (price for life) ഓഫർ അവതരിപ്പിക്കുന്നു.
ആദ്യം സൈൻ അപ്പ് ചെയ്യുന്ന 1,00,000 ഉപഭോക്താക്കൾക്ക്, ഉപഭോക്താക്കളായി തുടരുന്നിടത്തോളം കാലം പ്രതിമാസം €8.99 എന്ന നിരക്കിൽ ലഭിക്കും. ഈ പ്ലാനിൽ അയർലൻഡിൽ അൺലിമിറ്റഡ് 5G ഡാറ്റ, ഏത് ഐറിഷ്, യുകെ നമ്പറിലേക്കും അൺലിമിറ്റഡ് കോളുകളും ടെക്സ്റ്റുകളും, EU, UK-യിൽ ഉപയോഗിക്കാവുന്ന 50GB റോമിംഗ് ഡാറ്റ, അന്താരാഷ്ട്ര നമ്പറുകളിലേക്ക് വിളിക്കാൻ 100 മിനിറ്റ് എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു. ദീർഘകാല കരാർ ഇല്ലാത്ത ഒറ്റ, റോളിംഗ് പ്രതിമാസ പ്ലാനാണിത്, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് എപ്പോൾ വേണമെങ്കിലും റദ്ദാക്കാം.
നിലവിലുള്ള ലിഡിൽ പ്ലസ് (Lidl Plus) ആപ്പിൽ സൈൻ അപ്പ് ചെയ്തിട്ടുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മാത്രമേ ലിഡിൽ കണക്റ്റ് ലഭ്യമാകൂ — ഇത് റീട്ടെയിലറുടെ നിലവിലുള്ള ലോയൽറ്റി, റിവാർഡ്‌സ് ആപ്പാണ്. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അയർലൻഡിലെ ഏത് ലിഡിൽ സ്റ്റോറിൽ നിന്നും 99 സെന്റിന് ഒരു ഫിസിക്കൽ സിം കാർഡ് വാങ്ങാം, അല്ലെങ്കിൽ ആപ്പിലൂടെ രജിസ്ട്രേഷൻ പൂർത്തിയാക്കി ഒരു eSIM തിരഞ്ഞെടുക്കാം. ലിഡിൽ കണക്റ്റിലേക്ക് മാറുന്നവർക്ക് നിലവിലുള്ള മൊബൈൽ നമ്പർ നിലനിർത്താനോ പുതിയ നമ്പർ തിരഞ്ഞെടുക്കാനോ കഴിയും.
സ്വന്തം മൊബൈൽ ഇൻഫ്രാസ്ട്രക്ചർ നിർമ്മിക്കുന്നതിന് പകരം, ഒരു മൊബൈൽ വെർച്വൽ നെറ്റ്‌വർക്ക് ഓപ്പറേറ്റർ (MVNO) ആയാണ് ലിഡിൽ വിപണിയിലേക്ക് പ്രവേശിക്കുന്നത് — അതായത്, സ്വന്തം ടവറുകൾ ഇല്ലാതെ, നിലവിലുള്ള ഒരു ഓപ്പറേറ്ററിൽ നിന്ന് നെറ്റ്‌വർക്ക് ശേഷി വാടകയ്ക്ക് എടുക്കുന്നു. അയർലൻഡിൽ എയർ (Eir) ശൃംഖലയിലാണ് ലിഡിൽ കണക്റ്റ് പ്രവർത്തിക്കുക, റെവല്യൂട്ടിന്റെ eSIM ഓഫറിംഗിന് ശക്തി പകരുന്ന ടെലികോം കമ്പനിയായ 1GLOBAL-മായുള്ള പങ്കാളിത്തത്തിലൂടെയാണ് ഈ സേവനം നൽകുന്നത്. യൂറോപ്പിലെ ലിഡിലിന്റെ വിപണികളിലുടനീളം ലിഡിൽ-ബ്രാൻഡഡ് മൊബൈൽ സേവനങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കാനുള്ള വിശാലമായ പങ്കാളിത്തത്തിന്റെ ഭാഗമായി, ലിഡിലിന്റെ ജർമൻ മാതൃ കമ്പനിയായ ഷ്വാർറ്റ്സ് ഗ്രൂപ്പ് (Schwarz Group) ഈ വർഷം ആദ്യം 1GLOBAL-ൽ 9.9% ഓഹരി സ്വന്തമാക്കിയിരുന്നു.
ലിഡിൽ അയർലൻഡിന്റെയും വടക്കൻ അയർലൻഡിന്റെയും ചീഫ് എക്സിക്യൂട്ടീവ് റോബർട്ട് റയാൻ, പുതിയ ലിഡിൽ കണക്റ്റ് ആശയം ആദ്യമായി അവതരിപ്പിക്കുന്ന വിപണി അയർലൻഡ് ആണെന്നതിൽ താൻ “പ്രത്യേകം അഭിമാനിക്കുന്നു” എന്ന് പറഞ്ഞു. “അയർലൻഡിലെ ലിഡിലിന് ഇത് ഒരു ആവേശകരമായ പുതിയ ചുവടുവയ്പ്പാണ്,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
നിലവിലുള്ള നിരവധി എതിരാളികളെ ഈ പുതിയ ഓഫർ ഗണ്യമായി മറികടക്കുന്നു. അൺലിമിറ്റഡ് 5G ഡാറ്റ ഉൾപ്പെടുന്ന, ടെസ്‌കോ മൊബൈലിന്റെ സമാനമായ റോളിംഗ് പ്രതിമാസ പ്ലാൻ നിലവിൽ പ്രതിമാസം €20 ആണ് — ലിഡിലിന്റെ ആരംഭ വിലയേക്കാൾ ഇരട്ടിയിലധികം. അതേ എയർ ശൃംഖലയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന, എയറിന്റെ സ്വന്തം ബഡ്ജറ്റ് ബ്രാൻഡായ ഗോമോ (Gomo), സമാനമായ അൺലിമിറ്റഡ് പ്ലാനിന് പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്ന് പ്രതിമാസം €14.99 ഈടാക്കുന്നു — അതായത്, ഏകദേശം ഒരേ അടിസ്ഥാന നെറ്റ്‌വർക്ക് കവറേജിന്, ലിഡിൽ കണക്റ്റ് ഏകദേശം €6 കുറവാണ്.
ലോഞ്ചിനെക്കുറിച്ച് അഭിപ്രായപ്പെട്ടുകൊണ്ട്, വില താരതമ്യ വെബ്സൈറ്റായ ബോങ്കേഴ്‌സ്.ഐഇ (bonkers.ie)-യുടെ ദാര കാസിഡി, പുതിയ ലിഡിൽ ഓഫർ “ശരിക്കും മത്സരക്ഷമമാണ്” എന്ന് വിശേഷിപ്പിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, “മിക്ക സിം-ഒൺലി ദാതാക്കളെയും പോലെ, ലിഡിലിന് സ്വന്തം മൊബൈൽ നെറ്റ്‌വർക്കോ ഇൻഫ്രാസ്ട്രക്ചറോ ഇല്ല. പകരം, ഇത് എയറിന്റെ നെറ്റ്‌വർക്കിനെ ആശ്രയിക്കും, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ പ്രദേശത്തെ ലിഡിലിന്റെ കവറേജ് ശക്തി, എയറിൽ നിന്ന് ലഭ്യമായതിന് ഏകദേശം തുല്യമായിരിക്കും,” അദ്ദേഹം മുന്നറിയിപ്പ് നൽകി.
2019-ൽ ഐറിഷ് വിപണിയിൽ ആദ്യമായി പ്രവേശിച്ചപ്പോൾ ഗോമോ തന്നെ ഉപയോഗിച്ച തന്ത്രത്തെ ലിഡിൽ കണക്റ്റിന്റെ ലോഞ്ച് തന്ത്രം പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു — വേഗത്തിൽ ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറ കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ കുറഞ്ഞ ഹെഡ്‌ലൈൻ വിലയോടെ പ്രവേശിക്കുക എന്ന തന്ത്രം. 2000-ൽ രാജ്യത്തേക്ക് ആദ്യമായി പ്രവേശിച്ചതു മുതൽ, ഗണ്യമായ സ്റ്റോർ ശൃംഖല കെട്ടിപ്പടുത്ത അയർലൻഡിൽ, ലിഡിലിന്റെ ഒരു പ്രധാന വൈവിധ്യവൽക്കരണത്തെയും ഇത് അടയാളപ്പെടുത്തുന്നു. ജർമനി ഉൾപ്പെടെയുള്ള മറ്റ് യൂറോപ്യൻ വിപണികളിൽ ലിഡിൽ മുൻപ് മൊബൈൽ സേവനങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്തിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, ഐറിഷ് ടെലികമ്മ്യൂണിക്കേഷൻസ് മേഖലയിലേക്കുള്ള അതിന്റെ ആദ്യ വലിയ ചുവടുവയ്പ്പാണ് ഈ ലോഞ്ച്. നിലവിൽ തന്നെ ഗോമോ, 48, ക്ലിയർ മൊബൈൽ എന്നീ MVNO ബ്രാൻഡുകൾ ഉള്ള, കൂടാതെ എയർ, ത്രീ അയർലൻഡ്, വോഡഫോൺ അയർലൻഡ് എന്നീ മൂന്ന് സ്വന്തം നെറ്റ്‌വർക്ക് ഉടമകളും ഉള്ള ഐറിഷ് വിപണിയിലേക്ക്, ഇത് നാലാമത്തെ അറിയപ്പെടുന്ന MVNO ബ്രാൻഡിനെ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു.
